Abstract
Il piano di marketing territoriale per la Provincia di Belluno è il frutto di un’attenta analisi territoriale, workshop coi rappresentanti dei 40 comuni coinvolti, interviste con stakeholder selezionati volti a identificare i punti di forza e di debolezza della provincia veneta e a porre le basi per la costruzione del prodotto e della governance turistica. Lo studio ha fatto emergere un grande potenziale turistico del territorio, finora inespresso, e il piano delineato dai ricercatori punta proprio alla valorizzazione di questo potenziale. Sul fronte economico gli obiettivi del piano riguardano l’aumento dell’occupazione dei posti letto, possibilmente attraverso un incremento della permanenza media dell’ospite, e il miglioramento della redditività del settore attraverso una più alta spesa media degli ospiti. Questi obiettivi economici vengono sempre considerati al servizio della qualità della vita degli abitanti della provincia e non possono pregiudicare le caratteristiche ambientali uniche del territorio, in particolare la sua integrità e bellezza naturale. Quello elaborato da Eurac Research è un piano d’azione concreto che interessa in particolare due fronti: quello interno riguarda l’organizzazione dei servizi di base per il turista, la predisposizione dei prodotti turistici e la creazione di una governance di destinazione forte e competente. Il fronte esterno riguarda invece l’orientamento verso un target giovane e internazionale. I nuovi prodotti turistici saranno infatti indirizzati e comunicati ai millennials e alle giovani famiglie, un target sportivo ed amante della natura che ha grandi affinità con i mezzi di comunicazione digitali.